Jahrgang 2010, Heft 04, Seite 10 - 10In aller Kürze - Gesundheitspolitik  17.08.2010  In al­ler Kürze Ge­sund­heits­po­li­tik ­ Mehr als acht von zehn Me­di­zi­nern (84,3 Pro­zent) glau­ben nicht dar­an, dass die Po­li­tik in der La­ge ist, das be­ste­hen­de Ge­sund­heits­sy­stem auf neue und da­mit verläss­li­che Füße zu stel­len. Ei­ne ab­so­lu­te Mehr­heit (51,6 Pro­zent) ist des­halb dafür, al­les so zu las­sen, wie es ist. So das Er­geb­nis des Ge­sund­heits­mo­ni­tors von Com­puGroup Me­di­cal, Me­di­cal Tri­bu­ne...  mehr...

Jahrgang 2010, Heft 04, Seite 10 - 10In aller Kürze - Investment  17.08.2010  In al­ler Kürze In­vest­ment ­ Ei­ne Stu­die zum An­la­ge­ver­hal­ten in­sti­tu­tio­nel­ler An­le­ger stellt ei­nen deut­li­chen Trend zu mehr In­vest­ments in den He­alth­ca­re-Sek­tor fest. Gründe hierfür sind laut ei­ner Stu­die der Be­ra­tungs­ge­sell­schaft Kom­m­al­pha für 68 Pro­zent der In­ve­sto­ren die nach­hal­ti­ge Ent­wick­lung (Me­ga­trend) und für 50 Pro­zent das ho­he Wachs­tums­po­ten­zi­al des Sek­tors. www.kom­m­al­pha.com  mehr...

Jahrgang 2010, Heft 04, Seite 10 - 10In aller Kürze - M&A  17.08.2010  In al­ler Kürze M&A ­ Die Ce­le­sio AG, Stutt­gart, und die Pho­enix Phar­ma­han­del Gm­bH & Co. KG, Mann­heim, brin­gen ih­re nie­derländi­schen Ak­ti­vitäten in ein Ge­mein­schafts­un­ter­neh­men ein. Das neue Ge­mein­schafts­un­ter­neh­men wird die Num­mer zwei im nie­derländi­schen Apo­the­ken­markt sein. www.ce­le­sio.com   mehr...

Jahrgang 2010, Heft 04, Seite 10 - 10Wettbewerbsdefizite bei Apotheken  17.08.2010  Wett­be­werbs­de­fi­zi­te bei Apo­the­ken Für ei­ne Auf­he­bung des Fremd­und Mehr­be­sitz­ver­bots bei Apo­the­ken spricht sich die Mo­no­pol­kom­mis­si­on in ih­rem 18. Haupt­gut­ach­ten aus. Außer­dem soll das Be­trei­ben von Apo­the­ken durch Ka­pi­tal­ge­sell­schaf­ten ermöglicht wer­den ­ un­ter gleich­zei­ti­ger vorüber­ge­hen­der Verschärfung der Fu­si­ons­kon­trol­le bei Apo­the­ken zur Ver­hin­de­rung der Her­aus­bil­dung re­gio­na­ler Mo­no­pol­stel­lun­gen....  mehr...

Jahrgang 2010, Heft 04, Seite 10 - 10Sparpotenziale  17.08.2010  Spar­po­ten­zia­le Al­lein durch mehr Ef­fi­zi­enz in der Ver­wal­tung können ge­setz­li­che Kran­ken­kas­sen jähr­lich 1,4 Mil­li­ar­den Eu­ro ein­spa­ren. Das er­gab ei­ne im Auf­trag der Di­rekt­kran­ken­ver­si­che­rung BIG di­rekt ge­sund durch­geführ­te Stu­die des Rhei­nisch-Westfäli­schen In­sti­tuts für Wirt­schafts­for­schung (RWI). In der GKV fal­len durch­schnitt­lich 149,44 Eu­ro Ver­wal­tungs­ko­sten pro Ver­si­cher­tem an. Nach Berück­sich­ti­gung...  mehr...

Jahrgang 2010, Heft 04, Seite 11 - 11Geteiltes Echo  17.08.2010  Ge­teil­tes Echo Bis­lang dürfen Her­stel­ler Arz­nei­mit­tel­packun­gen mit be­lie­bi­gem In­halt an­bie­ten, so­lan­ge sie be­stimm­te Höchst­men­gen ein­hal­ten. Dies führt zu teils exo­ti­schen Stück­zah­len. Mit der No­vel­le der Packungs­größen­ver­ord­nung, die im Rah­men des Arz­nei­mit­tel­markt-Neu­ord­nungs­ge­set­zes (AMNOG) vor­ge­se­hen ist, möch­te die Bun­des­re­gie­rung ge­nau re­geln, wel­che Arz­nei­mit­tel­packun­gen in den Norm­größen (N1,...  mehr...

Jahrgang 2010, Heft 04, Seite 11 - 11Im Brennpunkt: Verlorene Chance  17.08.2010  Im Brenn­punkt: Ver­lo­re­ne Chan­ce Da­mit ist nicht die Fra­ge ge­meint, ob die ge­plan­te Ge­sund­heits­re­form größer oder klei­ner, ra­di­ka­ler, kon­se­quen­ter oder wie auch im­mer hätte aus­fal­len sol­len. Nein: Die Enttäuschung be­trifft die haus­arzt­zen­trier­te Ver­sor­gung. Vor drei Jah­ren hat die Bun­des­re­gie­rung mit dem GKV-WSG den Ab­schluss sol­cher Verträge zur Pflicht erklärt. Mit dem Ver­hand­lungs­an­spruch lie­fer­te...  mehr...

Jahrgang 2010, Heft 04, Seite 12 - 17Market Access, aber richtig  17.08.2010  Ra­hel Will­hardt
Die Phar­ma­in­du­strie ver­teu­felt ,,Mar­ket Ac­cess" gern als ent­wick­lungs­hem­men­de Ein­trittshürde. Lu­kra­ti­ver wäre es, ihn als Be­ginn aus­ge­reif­ter Pro­dukt­stra­te­gi­en zu be­grei­fen, die zu Sterns­tun den des bis­her bran­chen­un­terschätz­ten Mar­ke­tings wer­den könn­ten.
TiTel­sTo­ry We­ge aus der Kri­se 12 phar­ma mar­ke­ting jour­nal 4/2010 Mar­ket Ac­cess, aber rich­tig Au­to­rin: Ra­hel...  mehr...

Jahrgang 2010, Heft 04, Seite 18 - 21Die Marke zählt  17.08.2010  Eva Theo­fi­le / Udo Sla­dek
Fragt man Kon­su­men­ten, was sie ge­ne­rell zum Kauf ei­nes (neu­en) Pro­dukts an­ge­regt hat, so wird zunächst die Auf­merk­sam­keit im Re­gal ge­nannt, dicht ge­folgt von der Wer­bung. Für OTC-Pro­duk­te, bei de­nen der di­rek­te Blick und Griff ins Re­gal nur sehr sel­ten er­fol­gen können, er­gibt sich aus die­sem Er­geb­nis ei­ne be­son­de­re Her­aus­for­de­rung.
Phar­ma mar­ke­ting...  mehr...

Jahrgang 2010, Heft 04, Seite 22 - 24Näher ran an den Patienten  17.08.2010  Chri­sti­an Schäfer / Frank Hu­ber
Im Zu­ge ei­ner möglichst ziel­ge­rich­te­ten und ef­fi­zi­en­ten Pa­ti­en­ten­kom­mu­ni­ka­ti­on und Ver­mark­tung von me­di­zi­ni­schen Pro­duk­ten ist ei­ne pro­blem­be­zo­ge­ne Pa­ti­en­ten­markt­seg­men­tie­rung not­wen­dig. Ei­ne Stu­die des Mar­ke­ting­lehr­stuhls der Uni­ver­sität Mainz iden­ti­fi­zier­te hierfür vier Seg­men­te.
Phar­ma mar­ke­ting Pa­ti­en­ten­seg­men­tie­rung Näher ran an den Pa­ti­en­ten...  mehr...